Wenn Sie eine reguläre Kampagne erstellen möchten, aber unterschiedliche Zielgruppen oder Ziele haben, kann es schwierig sein, eine Betreffzeile, einen Absendernamen oder eine E-Mail-Vorlage auszuwählen. In DirectIQ können Sie eine Split- (A/B-) Kampagne erstellen, mit der Sie die Empfänger gleichmäßig in zwei oder drei Gruppen aufteilen können. Jede Gruppe erhält eine E-Mail mit jeweils einer von zwei (oder drei) Betreffzeilen, Absendernamen oder E-Mail-Vorlagen, die Sie bei der Einrichtung Ihrer Kampagne festlegen.
Um eine A/B-Kampagne zu erstellen, gehen Sie zu Kampagnen -> Kampagne erstellen > A/B-Test. Alternativ können Sie zu Kampagne -> Alle Kampagnen gehen und oben rechts auf Kampagne erstellen > A/B-Test klicken.
Schritt 1
Im sich öffnenden Dialogfeld geben Sie den Kampagnennamen ein. Klicken Sie anschließend auf Weiter.
Schritt 2
In diesem Schritt können Sie auswählen, nach welchen Kriterien Sie die Kampagne aufteilen möchten: nach Betreffzeilen, Absendernamen oder E-Mail-Vorlagen. Außerdem müssen Sie festlegen, in wie viele Teile (von 1 bis 3) Sie die Kampagne aufteilen möchten. Bestimmen Sie dann den Prozentsatz der Empfänger, die die Test-E-Mail erhalten sollen. Jede Variante wird an die von Ihnen angegebene Anzahl von Empfängern gesendet. Nach Ablauf der von Ihnen festgelegten Zeit ermitteln wir anhand des gewählten Kriteriums (Öffnungsrate oder Klickrate) die Gewinneroption. Die Gewinner-Kampagne wird an die restlichen Empfänger gesendet.
Schritt 3
Als nächstes müssen Sie die Absenderadresse und den Absendernamen festlegen. Sie können eine Adresse aus der Dropdown-Liste auswählen, die alle Ihre verifizierten Absender enthält, oder eine neue Adresse eingeben. Im zweiten Fall muss die neue Adresse verifiziert werden, bevor Sie fortfahren können. Erfahren Sie mehr unter Wie Sie E-Mail-Absenderadressen verwalten.
Schritt 4
In diesem Schritt müssen Sie die Empfänger der Kampagne auswählen. Weitere Informationen finden Sie unter Wie man Kampagnen-Empfänger einrichtet.
Die Standardsprache der Kampagne ist Englisch. Sie können sie in diesem Schritt auf eine von fünf anderen im System verfügbaren Sprachen ändern. Wählen Sie dazu unten im Dialog die gewünschte Sprache aus.
Schritt 5
In diesem Schritt wählen Sie die E-Mail-Vorlage aus. Klicken Sie auf das Rechteck im Dialogfeld.
Bewegen Sie dann den Mauszeiger über die gewünschte Vorlage und klicken Sie darauf. Anschließend klicken Sie auf Weiter.
Statt eines leeren Rechtecks erscheint nun eine Vorschau der Vorlage. Sie können die Vorlage ändern, indem Sie auf das Bild klicken und eine neue auswählen.
In diesem Schritt müssen Sie außerdem die Betreffzeile ausfüllen. Optional können Sie auch einen Preheader hinzufügen.
Schritt 6
Abschließend legen Sie Datum und Uhrzeit fest, wann die Kampagne versendet werden soll. Bei Bedarf können Sie sie sofort nach Erstellung versenden.
In diesem Schritt können Sie die Kampagne so einstellen, dass sie gestaffelt über mehrere Stunden versendet wird. Es ist auch möglich, Google Analytics Link-Tracking hinzuzufügen.
Nachdem alle Schritte abgeschlossen sind, überprüfen Sie die eingegebenen Informationen. Falls nötig, können Sie Änderungen vornehmen, indem Sie rechts neben dem jeweiligen Schritt auf die Schaltfläche "Ändern" klicken. Wenn alle Daten korrekt sind, schließen Sie die Erstellung der Kampagne mit Überprüfen & Starten ab.
Sie können nach jedem Schritt pausieren – die Kampagne wird als Entwurf gespeichert, sodass Sie sie später fertigstellen können. Oder Sie klicken auf Kampagne starten, um die Kampagne sofort zu versenden.
Siehe auch:
Überblick über automatisierte Kampagnen
Wie man Kampagnen-Empfänger einrichtet
Wie schreibt man eine gute Betreffzeile